Parceria entre SPFW e FIAT completa 3 anos

Malu e Paulo Borges
Foto: Marcio Kato/ Fernanda Calfat

Com a noção de que a entrada da FIAT na moda deveria ser feita da maneira menos óbvia possível, a parceria entre o SPFW e a FIAT completa seu terceiro ano e o saldo é positivo para Paulo Borges, idealizador do evento: "Nossa parceria é um caminho de construção a longo prazo", comenta Paulo, "mas nossa convergência de interesses vai do design a tecnologia, da moda ao comportamento". O principal foco do projeto é desviar a atenção das pessoas do automóvel, produto da FIAT, para abrir uma trajetória de percepção em outras áreas da cultura.

[Carol Ramos]

Vai de Gas ou Diesel?

Viajando em média uma vez ao mês para a Milão e Turim, o diretor comercial da Fiat, Lélio Ramos, acabou desenvolvendo um olhar todo especial para a moda italiana. Em uma dessas incursões pelas elegantes vias e corsos italianas, Ramos deu de cara com a Gas Jeans, uma loja de streetwear bem ao estilo da... Diesel! “Dei uma pesquisada depois na marca e descobri que o dono é da mesma região que os donos da Diesel”, contou o diretor.

Combustíveis à parte, o diretor disse que gosta mesmo é de comprar roupas sociais na Itália. “Além de terem o melhor caimento do mundo, as roupas italianas sempre trazem inovações. A onda agora é dos ternos desestruturados, sem ombreiras e com tecidos bem leves”, revelou o antenado diretor.

Campanha Fiat Fashion Innovation Attitude

O que é Fiat – Fashion Innovation Attitude

Não é só na tecnologia dos seus carros que a Fiat cria novos padrões e referências. Sempre sintonizada com as tendências contemporâneas das artes plásticas, a Fiat desde sempre é associada a valores como criatividade e ousadia estética, buscando e estabelecendo o que há de novo.

Desde 2006, o projeto Fiat – Fashion Innovation Attitude é uma conseqüência lógica desse espírito de vanguarda, traduzindo para o universo da moda a essência de inovação e liderança que são a marca da Fiat tanto na engenharia quanto no design dos seus carros.

Este ano, a Fiat, mais uma vez, marca presença no maior evento de moda do País, com ações dentro e fora das passarelas da São Paulo Fashion Week. A terceira coleção do projeto traz jaquetas e acessórios assinados pelo coletivo carioca OESTUDIO, enquanto seis nomes de destaque foram convidados para criar as novas FiaT-shirts.

A instalação criada pelo arquiteto Marcelo Rosenbaum para o Espaço Fiat, na Bienal, une o design da montadora e o colorido da toy-art. É dele também a decoração do Café Fiat por Piselli. E a cobertura exclusiva da SPFW feita por blogueiros convidados traz um olhar criativo e irreverente sobre o que acontece nos desfiles e nos bastidores em tempo real.